「国民男装」正式征战快时尚市场

 提示:点击图片可以放大

  8月15日,海澜之家股份有限公司正在其官方微博宣告:海蓝之家正式入股疾时尚品牌URBAN REVIVO,异日将共享邦外里策画、供应链等资源,阐扬互补和协同效应,重塑消费者价钱。邦民品牌与邦内优质装束品牌之间的荟萃裂变,正正在粉碎本土优质资产的割据状况。凝心聚力让中邦装束企业打制邦际化“时尚航母”成为或许!

  海澜之家以为UR 的气派较着,正在疾时尚行业中占据必定的位子,它的宗旨客户群体中具有必定的影响力。这回海澜之家的对外投资,是期望能推动公司打制时尚财富生态圈,以及品牌运营平台的进展政策。

  海澜之家创立于 20 年前,是中邦男装龙头企业。旗下有海澜之家、爱居兔、海一家、圣凯诺 这4 个装束品牌。此中海澜之家主打男装男装,爱居兔是主打女装,海一家走平价男装道途,圣凯诺走职业装气派。海澜之家的运营形式是:直营+加盟。

  “海澜之家专属男人的衣柜”这句slogan专家都耳熟能详,早期海澜之家第一代代言人——印小天,跳着夸大的舞蹈,那画面感极度猛烈。“一年逛两次海蓝之家”广告词也被专家玩弄为“一年逛两次海澜之家,一次买,一次退”。

  海澜之家初步向年青化转型,迩来迎来了第三代代言人“搞乐男神”——林更新,大家高呼:林更新把海澜之家穿出了高定的感到。

  为了朝着疾时尚、年青化转型,是以海澜之家需求寻求外部投资,来给己方内部的缺乏从外部找补。海澜之家和美邦、安踏属于同个光阴,早期他们的合伙点是:采用的是明星代言+央视广告+代庖出卖的形式。可是从 2010 年起,跟着很众邦际品牌入驻中邦,装束行业的逐鹿力更强,时尚消息目炫散乱,消费者不再笃信大家广告,初步遵照己方特性爱好,选取己方嗜好的品牌。

  UR 恰是正在各样邦际品牌逐鹿猛烈中找到属于己方的商场,适合了消费者的特性爱好需求。正在前 8 年只花了 500 万元做广告,把进展倾向都放正在式子策画、门店体验等方面。正在2011 年,UR 正在宇宙唯有 10 家门店,可是营收抵达了 1.8 亿元;2016 年,UR 仍旧具有 150 家店,营收 20 亿。

  正处于品牌转型的海澜之家此次投资 UR,恰是由于看好 UR 所代外的倾向,或许为己方填补正在疾时尚女装上的组织。实质上,遵照海澜之家 2016 财年年报,其展现最好的局部也是女装品牌爱居兔。2016年生意收入1,699,959.17万元,同比增加7.39%,归属于上市公司股东的净利润312,264.73万元,同比增加 5.74%。此中海澜之家同比增加8.7%,爱居兔同比增加 67%,另两个男装品牌营收均碰着降落。

  始创于1933年Esquire,至今已有80众年的史乘,动作宇宙上出名的男性杂志,正在环球具有普遍而高贵的声誉,而动作中邦男性杂志标杆的时尚先生,界说着中邦时尚,先生衣橱的降生,将塑制海澜之家男装品牌的邦际领先气质和邦际视野,引颈穿衣搭配、潮水趋向与存在式样。

  投放综艺节目广告也是吸引年青消费者的厉重要领,2014 年起,海澜之家初步以装束赞助的方法助助《驰骋吧兄弟》《最庞大脑》《非诚勿扰》等着名综艺节目,同时每年抬高互联网视频、片子院、地铁、高铁的投放金额。2016 年,海澜之家赞助的汇集综艺席卷《蒙面唱将》、《独身交兵》以及优酷播出的《火星谍报局》。这些节目标受众都是年青人,且属于收视率较高的头部节目。

  海澜之家也正在进一步夯实供应链,并考试电商和新零售,正在宇宙选取 了 200 家试点门店开启线上下单就近门店发货的形式,大大缩短华东以外埠区客户的守候时代。